Radio für diejenigen, die ihn lieben - ein lebender Organismus. Sie können überwachen, ihr Wachstum, Veränderung in der Natur, Stimmung und Klang. Aber halten Sie den Überblick über alle Metamorphosen und verstehen, wie es sein wird, kann nur Profis. Generaldirektor der Europäischen Media Group Alexander Polesitskiy in einem Interview mit "News Media" erzählte von den neuesten Trends im Markt und radiobiznesa, was vom Markt in der Zukunft erwarten. Generaldirektor der Europäischen Media Group Alexander Polesitskiy Trends im Radio-Industrie, wenn sie sagen, dass der Markt wächst und das Radio fühlt sich gut an eine kleine Korrektur zu tun. Jetzt für die Industrie ist die stärkste Herausforderung. Der künftige Wohlstand hängt davon ab, wie sie darauf reagieren. Die wichtigste Tendenz des russischen Marktes ist, dass Radiohören reduziert wird von Jahr zu Jahr. Und es sieht nicht mit den globalen Trends korrelieren. Die Welt ist auch ein natürliches Gefälle in Radiohören in den traditionellen Medien. Aber es wird von einem Anstieg des Verbrauchs in den Neuen Medien gegenüber. Als Ergebnis hat die Gesamtrate blieben gleich. Wir haben ebenfalls reduziert der mündlichen Verhandlung traditionellen Radio nicht durch eine Erhöhung in seinem Netz, mobile und andere Geräte ausgeglichen. Lack des digitalen Rundfunks, hat die Durchführung des Projekts wurde auf unbestimmte Zeit verschoben, wie Radio hören verringert die Möglichkeiten außerhalb der FM-Transmitter. Junge Menschen, die in der Welt weniger wichtig ist, um Radio zu hören - In diesem Fall wird die vielversprechendsten Segment des Publikums Jahren bedroht. Die Tatsache, dass Russland nicht auf ihn zu hören, und New Media, ist die Branche zu einem Problem. Brauchen Sie, um die Aufnahme von Radio über mobile Geräte, online und integrierte Vorrichtung zu erhöhen. Da jetzt auch die TV fungiert als das Radio oder der Quelle von Internet-Traffic und Radio hören über das TV, zum Beispiel in Russland wächst, obwohl die Industrie nie wirklich nicht daran glauben. Der Situation und Radios werden kollektiv und individuell gespeichert werden. Collective Ausgang - General Industry Erstellung Projekte Radio in anderen Umgebungen zu verbreiten. Jetzt nur noch ein bereit ist, wird sie entscheiden, das Grundproblem der Schwerhörigkeit im Internet - eine universelle Funk-Empfänger zu schaffen. Wie wir sind, verbrauchen Rundfunk verwendet - in denen können Sie die Flut einfach durch Drücken oder Drehen des Knopfes gemacht. Einige Funktionen der Unified-Empfänger ist auf der Website und Moskva.fm Piter.fm. Aber sie haben nicht eine komfortable, leicht zugängliche Schnittstelle, mit dem Sie ganz einfach von einem Radio zum anderen springen kann. Nicht zu vergessen die Tatsache, dass diese beiden Projekte und skandalös Piratensender Programme sind ohne Zustimmung von uns, die Besitzer zu erwähnen. In der Tat sind sie die Privatisierung unserer ersten Ampel. Nach der Einführung des universellen Radioempfänger notwendig geworden, um Produkte für das Hören vneefirnom Raum zugeschnitten sind. Stationen, die ordnungsgemäß Inhalte werden wieder aufgebaut und zur Verfügung stellen zu hören Publikum zu erhöhen. In der mündlichen Verhandlung vertagt - Podcasting folgte das aufgenommene Programm ist auch in der Reserve, die helfen, die Herausforderung zur Verringerung der Radiohören wird. Vor allem aufgrund dieser Pläne, Radio, wird die Branche weiterhin gegen die unbefugte Nutzung von Inhalten zu kämpfen. Im fachlichen Teil der Position zu diesem Thema ist ziemlich hart. Auf talk radio zweite Trend, den wir vorhergesagt und haben bereits zu Staat begonnen - ist die Aussetzung Wachstum Anhörung Talk-Radio. In den vergangenen fünf Jahren hat gesprochen Stationen oft mehr. Trotzdem sehen wir nicht jede statistisch signifikante Zunahme der nicht-music radio Publikum als Musical. Und es geschieht, weil einige Unzulänglichkeit der gesprochenen Radiosender in Russland. Das erste, was das Wachstum des Publikums verhindert - ist Zensur, sowohl intern als auch extern, und ich meine nicht nur und nicht so sehr die Politik. Nehmen Sie ein neues Gesetz über den Schutz von Kindern. Nicht in Frage seine guten Absichten, kann ich nur sagen: Themen, was sich in unserem Land ein Tabu, in anderen Ländern ist es normal, on air zu diskutieren. Aber nach viel Gerede Radio, wo es Konflikte gibt. Wo können Sie die verschiedenen Standpunkte zu schieben, zu diskutieren, vor allem provokative Dinge. Die Leute sind interessiert. Gesprochene Stationen gedeihen auf dem freien Ausdruck des Denkens und Untergrenzen. Es ist nicht nur "bösen Willen" des Gesetzgebers. Wir können natürlich nicht, nicht berücksichtigen, die politischen und kulturellen Traditionen der Menschen. In Frankreich, zum Beispiel, ist der kommerziell erfolgreichste Talk-Radio der RMC mit einem sportlichen Thema. Aber zwischen Informationen über den Sport in seiner Luft 2.00 gibt es eine Diskussion mit heißem sexuelle Probleme Franzosen. Wir werden jetzt zu fahren weg von den Kindern mit dem Radio während draußen noch ziemlich keusch Programme. Zum Beispiel kann die Weitergabe zum Thema Ehebruch im Sinne des Gesetzes untergraben die Werte der Familie. Übertragen solcher Programme in den späten Sendung nichts. Erinnere dich, wie viele Zeitzonen in Russland. Was geht in Moskau um Mitternacht, in anderen Regionen der Wasserfälle auf der Sperrzeit. Unser Verständnis von amerikanischen Radio - in der Nacht der DJ in der Studio-Publikum nennen und diskutieren die Themen, die sie nicht mehr zu reden. Auf der "Europa Plus"-Programm von ähnlicher Größe führte Jenny Schaden. Aber jetzt können wir keinen so etwas in der Nacht. Das Beste, was wir in dieser Situation tun - verwenden komplexe Struktur Verdünnungsluft. Ich unterstütze nicht oder zu verurteilen, nur unter Angabe der Realität. Der zweite Grund für die rückläufige Interesse an Talk-Radio - Mangel an Professionalität und der Mangel an guten Traditionen. Die Französisch, die Amerikaner und die Briten mit seinem Reichtum an Wissen und Verständnis für den Markt: Zu der Zeit, Musik Radiosender in Russland von Ausländern geführt. News Radio laufen wir unabhängig. Aber ich denke, du solltest auf den Erfahrungen der anderen zu verwirklichen. Erfahrung im Bau von Inhalten, bewegt sie sich - ich meine nicht den Inhalt, sondern ihre Organisation. So ist es viel einfacher, die professionelle bar erhöhen. Es ist nichts Ungewöhnliches daran. Die ganze Geschichte des Radios - ist eine Reihe von Kreditaufnahme anderer Leute Ideen. Immer stark radio nehmen Ideen aus den schwachen und unreifen Märkten - im Gegenteil, die stärker entwickelten Ländern. Aber in Russland entwickelt sich auch die Nachricht Radio vorgesehen. Nur "City FM» und «Kommersant FM» teilweise durch ausländische Mustern ablaufen, und dann mit relativen Erfolg. Als Ergebnis der Welle des Interesses, die einst hob ein paar Musik-Stationen, die mit der Unterstützung von starken und erfahrenen ausländischen Sendern in Radio-Nachrichten kam. Ein typisches Beispiel, das diesen Trend zeigt - die Geschichte von "Humor FM». Im Herzen der Station bekannt Fremdformates in Frankreich heißt es et Chanson Rire -. «Lachen und Gesang" Wenn es beginnt, dachten wir, dass ein besonderes Gebäude in Russland wird es nicht. Am besten ist es nahe 2% des Bundes Auditoren. Plötzlich "Humor FM» «erschossen!" Er fand schnell sich in den Top 10 in Moskau und Bundes-Stationen. Erst jetzt können Sie sehen, dass das Wachstum des Publikums "Humor FM», im Ernst gestoppt und vielleicht dauerhaft, und an einigen Stellen begann zu sinken. Das ist verständlich: nach einer Weile den Hörer kommt süchtig und Rich Content. Das Land hat keine Zeit, um neue humorvolle Stücke mit einer Geschwindigkeit, die erforderlich sind, damit die Menschen nicht von dem, was er hörte, müde sein soll machen. Deshalb glaube ich, dass es ohne die Integration der internationalen Erfahrung und großen rechtlichen und kulturellen Beschränkungen Talk-Radio in Russland kann nicht ihr volles Potenzial ausschöpfen. Auf den Musikgeschmack Publikum Geschmack entwickeln. In den frühen 2000er Jahren war der Trend der Jugend-Radio Rhyhtmic Pop. Kylie Minogue und Britney Spears - ein typischer Vertreter. Sie sangen ein rhythmischer, aber nur wenige Tanzlieder. Nach einer Weile gab es RnB, und er hinterlässt. Jetzt im Westen in Mode Tanz. Und auch in Amerika, hat das noch nie ein Land Tanz-Formate. Fashion at es durch Europa und wird hier angezeigt. Es ist ein neuer Trend - die wechselnden musikalischen Vorlieben. Diese Stationen, die ihre erste und erfolgreich in ein eigenes Format zu integrieren erfassen, erhalten zusätzliche Punkte. Änderungen schnell wieder im Klassenzimmer Leistung. Zum Beispiel, wenn es ein Pop-Chansons, markiert er das Ende der Herrschaft von "Russian Radio" auf der nationalen Popmusik. Und nach einer langen Zeit, außer für die retro-Formate, ist es praktisch nur die einzigartige Inhalte genutzt werden. Dann dominiert den Stil, der als Pop-Pop-Musik und Pop-Dance identifiziert werden können. Aber dank der "Radio Chanson" irgendwann "klang" Elena Vaenga, Grigory Leps, Stas Mikhailov. "Russian Radio" zu der Zeit nicht widerstehen konnte, einen Konkurrenten und legte sie in die Wiedergabeliste. Künstler noch würde mich und Broadcast und Publikum gefunden haben, aber "Russian Radio" hat seine Persönlichkeit beschädigt. Ein Teil des Publikums begann wegnehmen seinen Konkurrenten. Jemand aus dem Publikum ging an die "Chanson", jemand ging auf die "Datscha", und jemand ging an den "Traffic Radio". ÜBER RADIO regionalen Markt in der Region ist sehr komplex. Fast alle Stationen von der "Groß" Verteilung Netzwerk-Streaming zu einem "Retail", eine Einheit bewegt. Nun, wenn Sie einen neuen Markt verzeichnete seine Spezifität, und wie sie zu formatieren und zusammenarbeiten. Werden im Bereich erfolgreich sind, ist es notwendig, ein Radio, dass es hören erstellen. Und vor einem Jahr, "Europa plus" war der erste in vier Städten, aber jetzt - in zehn. Daher wird das Format gut. Kann verhindern, dass er ENERGY Radio Broadcasting Corporation "Prof Media" (PMBC) in dem Fall, dass es jederzeit fehlerfrei arbeiten. Auf der anderen Seite, der führende Funkstation PMBC - "Autoradio", alles in Moskau Ordnung. Es ist führend in diesem Markt für eine lange Zeit. Es gab sogar eine Zeit, da davon ausgegangen wurde, dass es das erste im Land sein. Vorausgesetzt, dass es die gleichen Ratings in den Städten, wo es keine gibt. Aber im letzten Jahr zeigen die Daten, dass "Autoradio" ernste Probleme. Die Tatsache, dass die Anzahl der Regionalstädten, das ein Radio ist zunächst abnimmt. Manchmal ist es nicht einmal zu widerstehen in der Top 3 und der Top-5, die auf das Problem mit traditionell niedrigen Zeitraum des Hörens eines Senders angewendet wird. Es gibt zwei Probleme verbunden sind. Narrow-Funktionalität Namen - "Auto" bedeutet "nur hören im Auto." Aber nicht alle auf dem Korken aus so viel Zeit wie in Moskau. Sowie die Schwierigkeiten bei der Schaffung eines wirksamen Systems zur Lokalisierung der Region. Stabiler Publikum wie Radiosender als "Retro FM» und «Radio Chanson." Gutes Potenzial bei Radio Villa. Es ist zwar nicht sichtbar, am Rande der nationalen Top-5 und Top-5 Moskauer Radiosender, aber sein Aussehen in der Region fast überall ernsthaft gefährdet Konkurrenten. "Cottage" ist immer ein guter Anfang und in vielen Fällen, hält das Publikum empfangen. Sie sollten verstehen, dass ein Überangebot des Marktes - wie Moskau und des Bundes, der vor langer Zeit passiert ist. Wir wissen, dass auch in Moskau verdient auch nur Top 10 Radiosender, ein bisschen weniger - Top 15, und "irgendwie" - all das übrige. Ein regionaler Märkte noch weniger Geld. Wenn Station ist nicht in den Top fünf enthalten, bleibt es eine Ergänzung zu anderen Medien-Ressourcen. Als Ergebnis gibt es Stationen, die nicht in der sind führend in mezhholdingovoy Wettbewerbs führen einige spezielle Aufgaben. Immerhin, mit 2% der Zuschauer kann die Station ein gutes Werkzeug in der Konkurrenz, wie der Hörer wählt eine starke Radio anderen Betrieb. Wiederum "Autoradio", zum Beispiel kann beeinträchtigt werden, wenn es Funk Villa werden. "Russian Radio" - wo gibt es eine starke Format der Station der russischen musikalischen Format. Ein Vorteil der Radioübertragung des Betriebs, unabhängigen Sendern ist, dass es eines ihrer Formate, und die Position des Führers der anderen Holdinggesellschaft zu komplizieren, nicht in der Lage, mit ihm direkt. Nach allem, dass, egal was "Europa Plus", dauert es nicht weg von der Zuhörer, "Russian Radio", sowie die "Autoradio". Die drei Führer miteinander konkurrieren, den Bau der Station, "essen off" ausländische Studierende. Dies bedeutet, dass der gesamte Pool von Media Holdings ihre Stationen zu behalten. Und mediakarty größere Änderungen zu erwarten sind. Das Magazin "News Media" 19 (353), Oktober 2012. European Media Group (EMG) - Russlands größte private Rundfunk Holding. Inklusive vier nationalen Broadcast-Netzwerke - Europe Plus, Retro FM, Radio 7, Kuchen FM, «Radio Record» (Moskau), "Radio Sport" und sales house "Media Plus". EMG Rundfunkstation Formate in mehr als 2.000 Städten in Russland, Kasachstan, Weißrussland, Kirgisien, Lettland, Moldawien und der Ukraine.
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